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The Time is Now

 

Un evento vissuto in diretta satellitare e web da 10.000 installatori elettrici in 27 sale cinematografiche di tutta Italia.
Un thriller con la partecipazione di Laura Chiatti, un progetto di branded entertainment che media il cinema con il lancio di un prodotto innovativo.

Un progetto realizzato grazie al coinvolgimento e la partecipazione di tutte le funzioni BTicino, dal design alle vendite passando per marketing e comunicazione, e di tutta The Story Group - Nati per raccontarti.

Milano, 12 giugno 2018 - Un’esperienza metacinematica interconnessa, vissuta in contemporanea da 10.000 installatori elettrici in 27 sale cinematografiche di tutta Italia, grazie a un mix di cinema, televisione, live e diretta broadcast via satellite. Questo è THE TIME IS NOW, l’evento ideato da The Story Group per il lancio della nuova serie civile Living Now di BTicino, una vera e propria rivoluzione nella Smart Home.

Nel segno della continuità con la campagna consumer “Il mistero sottile”, pluripremiata per l’utilizzo del linguaggio cinematografico, ma di grande innovazione per l’utilizzo delle più moderne tecnologie di connessione, THE TIME IS NOW ha raggiunto in diretta via satellite un pubblico di esperti: i principali installatori elettrici d’Italia, distribuiti su tutto il territorio nazionale.

“Volevamo che la tecnologia fosse parte integrante della comunicazione di lancio così come lo è della nuova Linea Living Now - ha dichiarato Paolo Gaboli, Direttore Marketing Operativo BTicino - Al tempo stesso, come è nella natura di BTicino, ritenevamo importante che il progetto avesse anche una forte connotazione innovativa. Da qui la scelta di un evento interconnesso, che utilizzasse il linguaggio cinematografico, unito a quello della più alta tecnologia”.

Luigi Caricato, Direttore Comunicazione Esterna Gruppo di BTicino ha aggiunto: "Per il lancio di Living Now abbiamo adottato una strategia di comunicazione in continuità con quella di BTicino, brand di riferimento per il settore. Basandoci su un marketing dei contenuti curato in ogni dettaglio, utilizziamo una gamma completa di canali per raggiungere l’intera catena economica - dai Distributori ai Consumatori - creando occasioni di ingaggio e relazione. Tutto questo nel segno dell’innovazione, in un ecosistema di siti web e pagine social fra i top del settore, disegnato sul percorso decisionale di clienti e influenzatori. Utilizziamo anche la realtà aumentata, ad esempio nella nuova App che permette di configurare con facilità Living Now.”

Social Content Factory, la videostrategy company di The Story Group, ha ideato, sceneggiato e co-prodotto il cortometraggio “Un giorno straordinario”, un’emozionante storia action di spionaggio industriale che ruota intorno a una misteriosa valigetta e vede protagonisti l’attrice Laura Chiatti nei panni della giovane imprenditrice Bianca, Alessandro Fella nei panni dell’elettricista-eroe Nicola e, in un finale a sorpresa in diretta via satellite, Franco Villani, Amministratore Delegato di BTicino, nel ruolo di se stesso. La regia del cortometraggio, prodotto da TapelessFilm con Social Content Factory, è di Nicola Martini. Quella della diretta streaming è di Lele Biscussi, che ha collaborato a trasmissioni televisive di successo come Le Iene e XFactor.

Il corto è stato proiettato in diretta in tutta Italia la sera del 12 giugno. Al termine della visione, il pubblico è stato improvvisamente riportato alla dimensione reale dallo stesso Villani che, intervenendo in diretta dal Megawatt di Milano, ha svelato in contemporanea a tutti i partecipanti il contenuto della misteriosa valigetta: la nuova linea civile Living Now.
L’evento è poi proseguito con la presentazione delle caratteristiche del nuovo prodotto nelle diverse sale, ad opera di 54 funzionari commerciali di BTicino, che si sono trovate a loro volta a vivere “Un giorno straordinario” interagendo con un pubblico, in media, di 500 persone per cinema.

Il cortometraggio, suddiviso in due capitoli, sarà diffuso nei prossimi giorni sui social media di BTicino.

“Per questo progetto abbiamo integrato le competenze del nostro Gruppo con una squadra di professionisti che ha maturato competenze artistiche e tecniche nel mondo televisivo - ha dichiarato Diego Lifonti, CEO di Lifonti & Company e Presidente di The Story Group - Nati per raccontarti -, ma il vero punto di forza dell’evento è stata la collaborazione, l’interazione e l’intesa con BTicino. La disponibilità e l’impegno delle risorse interne all’azienda ci hanno permesso di lavorare come un’unica squadra sin dalla fine dello scorso anno, trovando quella sintonia necessaria per la realizzazione di un evento ambizioso che alle complessità della diretta aggiungeva quelle dell’organizzazione di 27 eventi in contemporanea in tutta Italia, rivolti a un pubblico di professionisti preparato ed esigente”.

Andrea Stagnitto, Founding Partner di Social Content Factory e direttore creativo di THE TIME IS NOW, ha aggiunto: “Il meglio del Made in Italy merita di essere valorizzato tramite una narrazione di qualità che oggi sul web non è sempre possibile. BTicino ha voluto scegliere la strada del branded entertainment per il lancio del suo prodotto iconico per sottolineare il grande potenziale estetico, tecnologico e commerciale di Living Now”.

Per la diretta via satellite è stato scelto come partner tecnologico Opensky Cinema - Eclair Italia, azienda che fa capo alla multinazionale Ymagis, pioniere e leader nella trasmissione nelle sale cinematografiche in tutta Italia di film e trailer in formato digitale e di eventi in diretta satellitare.

BTicino, capofila del Gruppo Legrand in Italia, presente con una struttura organizzativa che comprende 10 insediamenti industriali e circa 2.700 dipendenti, opera sul mercato italiano con le offerte dei marchi principali BTicino, Legrand, Zucchini, Cablofil, Vantage, NuVo e IME.

The Story Group – Nati per raccontarti nasce a fine 2006 in qualità di holding di servizi del gruppo Diego Lifonti Communications, inizialmente composto da Lifonti & Company e Cabiria BrandUniverse. Si è trasformata in The Story Group cambiando nome nell’ottobre 2014, contestualmente all’acquisizione del 60% del capitale di Social Content Factory, la terza società del gruppo.
The Story Group – Nati per raccontarti, oltre che detenere le quote di controllo delle società del gruppo e fornire loro i servizi di base, coordina i progetti trasversali e ha l’obiettivo di promuovere la cultura dello storytelling presso le imprese e le marche attive sul mercato italiano, le istituzioni e gli opinion leader in genere.

 

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